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而且受到国外消费者的青睐

而且受到国外消费者的青睐

  口腔护理用品是用来维护口腔卫生、预防和减轻口腔疾病、改变口腔健康状况的系列产品,主要包括牙膏、牙刷、牙粉、漱口水、牙线等。

  口腔健康是人体健康的重要标志和组成部分。因此,我国政府对口腔健康极为重视。中国口腔清洁护理用品工业协会作为行业的组织协调者,更是把维护我国人民乃至全世界人民的口腔健康视为神圣职责,不断推进产业发展,维护和促进了我国人民的口腔健康水平。

  中国人洁牙护齿的历史由来已久。早在春秋时期,《礼记》上就有“鸡初鸣,咸盥漱”的记载。此后各朝各代,都有关于相关的文献记载。

  古时人们用来漱口的物质主要是水、盐水、浓茶、酒、醋等。洁牙工具主要是手指和杨柳枝等。20世纪初,我国开始有了牙粉生产。1922年,上海的化学工业社研制出我国的第一支牙膏-----“三星”牌牙膏,开创了牙膏的新纪元。1949年新中国诞生前夕,全国牙膏年产量2100万支,年人均使用牙膏0.042支。

  一是有计划的发展阶段,即从解放初期到实行改革开放的1978年。本阶段我国的牙膏工业在中央领导的亲自指导和原轻工部的领导下逐步规范并快速发展,基本满足了我国人民当时的消费需要。

  改革开放后的80年代,是我国牙膏行业发展的第二阶段。国家实行工业自销后,国内牙膏品牌如雨后春笋般破土而出,并逐渐形成竞争阵势。

  第三个阶段是上世纪90年代。这期间,几家外资合资企业强势进入中国,市场占有量迅速扩大,基本形成了在高端市场上的垄断性局面。

  第四个阶段是本世纪的初期。本土企业开始进行收购和兼并,寻求新的突破,注重品牌的打造、维护、传播和提升。

  现我国已是世界上最大的牙膏生产国和消费国。2010年全国牙膏产量76.34亿标准支,产值118.4亿元人民币,产量占全球的30%,牙膏出口8.125万吨,出口国家和地区110多个。产品更加多元化,牙龈护理类产品快速增长;天然环保的中草药牙膏市场渐热;符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏成为众多品牌产品线中必备的产品类别;多功能牙膏产品开辟了新的市场卖点。

  中国的口腔护理用品行业仍是一个发展中的行业,也是一个充满希望的行业,在党和政府的大力支持下,我国的口腔护理用品行业在今后一段时期一定会又好又快的发展,一定会为我国人民乃至全世界人民的口腔健康作出新的应有贡献。

  口腔健康是人体健康的重要组成部分,是社会文明的主要标志之一。口腔疾病不仅影响人们正常的咀嚼饮食、讲话发音、社交形象等,还可以引发或加重心脏、脑血管、呼吸道、肠胃道、糖尿病等疾病,并会对孕产妇、儿童、关节炎、肾病、眼病、生长发育等产生不同的不良影响。

  口腔健康重在预防护理。目前,我国人民用于口腔健康护理的产品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙粉、牙贴、牙线、牙间刷、口喷剂、专用口香糖等多个品种。其主要用途旨在维护口腔卫生、保持口气清新和改善减轻口腔不良症状。

  我国口腔护理用品的生产历史悠久。新中国成立后,在党和政府的关怀领导下,这一行业已成为国家轻工行业的重要分支,并得到迅猛发展。现我国已是世界最大的口腔护理用品生产和消费国,其规模之大,产品之丰富,部分企业生产工艺之先进,均可令世界同行赞叹和国人骄傲。

  本文将系统地对我国口腔护理用品行业的历史发展、现状特点等逐一简要回顾和叙述,力求使读者更好地了解这一行业,共同推进行业科学和可持续发展。由于口腔护理用品中的牙刷、漱口水、牙粉等产品历史简单、技术含量少,市场销售规模小,本文将不予过多介绍,而主要对牙膏产品的发展与现状特点作一回顾叙述。

  中华文明5000年的历史源远流长,而中国人洁牙护齿的历史也由来已久。早在春秋时期,《礼记》上就有“鸡初鸣,咸盥漱”的记载,这是我国最早记录漱口的文献,说明我国劳动人民早在3000多年前就已有人每天早上用盐水漱口了。这比希腊人、罗马人、希伯莱人及佛教上关于使用洁牙剂的最早记载至少要早500年。

  史料显示,人们早期普遍采取含漱法清洁口腔。西汉时期的《史记·扁鹊仓公传》中就指出引起龋齿的原因是“食而不漱”。

  北宋政和年间(公元1111—1117年)的官修医书《圣济总录》“口齿门”专列《揩齿》一节,指出:“揩理盥漱,叩琢导引,务要津液荣流,涤除腐气,令牙齿坚牢,龂槽固密,诸疾不生也。”由此看出,刷牙漱口,保持口腔清洁,不仅保护牙齿,而且有益健康,这样的卫生观念在12世纪初的中国已然确立。而且,这个方子中还强调了“每日早晚揩齿”、“每日如常揩齿”,可见,在宋代,天天刷牙、早晚刷两次牙,已经成了常识。

  元代饮膳太医忽思慧在《饮膳正要》(公元1330年)中主张睡前刷牙或用盐刷牙,即:“清旦刷牙不如夜刷牙,齿疾不生。”又说:“清旦盐刷牙,平日无齿疾。”重点强调了早晚刷牙的重要性。

  明初所编《普济方》中,“牙齿门·揩齿”一节收有“陈希夷刷牙药”方,其中提到“每用刷牙子蘸药少许,刷上下牙齿,次用温水漱之”,可见牙药的用法也与今日使用牙膏之法相同。

  古时人们用来漱口的物质主要是水、盐水、浓茶、酒、醋等,有的甚至用童子尿。酒、醋、盐水等有解毒杀菌的作用,茶中含有氟和维生素,可以防蛀,保持口腔清洁。

  我国五代时期已经出现了复方配制的洁牙剂,以后又逐渐发展到采用香药去秽,就是在牙齿清洁剂中加入清热解毒的中药如金银花、野菊花、蒲公英、藿香、佩兰等,不仅能保持口腔清洁,还有治疗口腔疾病的作用。

  公元六世纪的南梁就有刻于石碑的“口齿乌髭歌(猪牙皂角及生姜,西国升麻蜀地黄。木律早莲槐角子,细辛荷叶要相当。青盐等份同烧煅,研熬将来使更良。揩齿牢牙髭鬓黑,谁知世上有仙方。)这首歌不仅讲了牙膏的配方,还讲了制作方法以及功效等。即用皂角、荷叶、青盐等各种药物研熬而成,对牙齿有增白坚固和乌发作用,这也可以说是现今流行的中草药牙膏的前身。

  明朝崇祯年间,御医张景岳在《景岳全书》中记载的御前白齿散一方,就是在五叶白芷粉中添加了甘松、山柰、沉香等多味药材。诸药合用,使得洁齿香口,健齿白牙的功效更为显著。这个方子曾一度成为皇室洁牙秘方,广受皇帝推崇,张御医的御前白齿散方也被一直沿用至今,添加到了牙膏中,使得牙膏的美白牙齿的功效大大加强。

  牙膏的历史久远,作为洁牙工具的牙刷也不例外。最古老、最简单、最方便的牙刷,应该是人的手指了,原始、简易,最重要的是方便。

  东汉高世安译(公元25年)《佛说温室洗浴众僧经》中讲到洗浴时所需的七种用具,其中有六者杨枝之句。所谓杨枝,就是一种将杨枝的一端或两端打扁成刷状制成的牙刷,形如扫帚,以蘸药刷齿,所以说,最原始的牙刷是随着佛教的传入开始出现的。

  1985年,成都市博物馆考古队和四川大学博物馆在成都市指挥街清理唐代(公元618年-907年)灰坑时,发现骨质牙刷四把,这几把牙刷的出现毋庸置疑的将我国使用牙刷最早的历史锁定在唐朝初期,距今已经1400多年了,比欧洲1678年才出现的牙刷要早1000多年。

  曾在中国学习过的日本名僧道元,在其著作《正眼法藏》一书中叙述了公元1221年他在宋朝嘉定时就已见过僧侣使用植毛牙刷。

  南宋严用和著《严氏济生方》中记载“每日清晨以牙刷刷牙,皂角浓汁楷牙旬日数更,无一切齿疾”。说明当时已经有了毛鬃牙刷,这是关于“刷牙子”更名为牙刷的最早记载。

  元代郭玉《静思集》“郭恒惠牙刷得雪字刺”中就已经出现了,诗中有“南洲牙刷寄来日,去腻涤烦一金值”之句,说明当时牙刷不但已经开始使用,对其功用也有的一定认识。

  现代意义上的口腔护理用品始于18世纪英国牙粉的正式生产。1840年法国人发明了金属软管,为一些日常用品提供了合适的包装,这导致了一些商品形态的改革。1893年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中,从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。20世纪初,我国开始有了牙粉生产,天津蓝天集团股份有限公司的前身------同昌行牙粉厂是我国牙粉生产的第一家,最早的品牌是“地球”牌、“老火车”牌牙粉。1912年,上海的中国化学工业社生产出“三星”牌牙粉,后由于日货的冲击,生产一度受到影响。为走出困境,中国化学工业社开始研制生产牙膏,经过几年的艰辛研制与生产,1922年,研制出我国的第一支牙膏-----“三星”牌牙膏,开创了牙膏的新纪元。此后一段时期,我国牙膏工业虽然有较快发展,但多为手工作坊式的小规模生产企业,主要集中在广东、上海、天津三个大的城市。1949年新中国诞生前夕,全国牙膏年产量仅2100万支,年人均使用牙膏0.042支。

  一是有计划的发展阶段,即从解放初期到实行改革开放的1978年。本阶段我国的牙膏工业在中央领导的亲自指导和原轻工部的领导下,在牙膏行业科技交流协作组的协调和天津、上海、广州三个大的牙膏厂的大力支援下,牙膏行业逐步规范和大力发展。六十年代初全国除宁夏和西藏外,均建立了牙膏生产企业,总数在40家左右,基本满足了我国人民当时的消费需要。这一时期牙膏销售市场基本没有竞争,主要实行定产包销,百货社分销。并形成了东有上海中华,南有广东广州,西有重庆四新,北有天津蓝天的格局。

  改革开放后的80年代,是我国牙膏行业发展的第二阶段。这是群雄竞争的年代,国家实行工业产品自销后,国内品牌如雨后春笋般破土而出,并逐渐形成竞争阵势,竞争的结果,一是“孔雀东南飞”,牙膏企业大多转移到了我国东南的广东、浙江、江苏、上海一带。二是“国退民进”,即国营企业数量猛减,民营企业数量大增。三是规模加大。牙膏企业由原来的40家一跃增加到140家左右。

  第三个阶段是上世纪90年代。这期间,高露洁、宝洁、联合利华、好来化工等几家外资和合资企业强势进入中国,并收购或租用了中国的洁龈、中华、美加净等品牌,市场占有量迅速扩大至本世纪初,基本形成了在高端市场上的垄断性局面,国内许多著名国有品牌整体萎缩。与此同时,诸多民营企业迅速崛起,行业竞争空前激烈。惨烈的竞争,突显了品牌的价值,并迫使企业逐步抛弃了同质低价的竞争手段和粗放式的增长方式,开始注重产品的差异化和市场的细分化,好名牌、好产品、好形象成了生产厂家和消费者的共识,同时也成为争夺市场份额的有力武器。

  第四个阶段是本世纪的初期。本土企业开始进行收购和兼并,寻求新的突破。先后有美晨集团对杭州牙膏厂,奥奇丽集团对田七、三棵针和康齿灵,两面针对芳草和立白对蓝天六必治的收购。通过整合和竞争,本土牙膏企业呈现出新的特点:品牌意识、营销手段和管理理念日渐成熟;积极防御,坚守住最后一块阵地,并相机夺回部分原有市场;新进入牙膏生产行业的日化和药企发挥自有优势,避实就虚,获得迅猛增长。

  在这一阶段,众多企业开始注重品牌的打造、维护、传播和提升。2002年和2005年,分别有6家和9家企业品牌被评为中国名牌产品,冷酸灵、两面针、黑妹等少数企业还申办了驰名商标和免检产品,一些实力较强的企业积极参加中央电视台的多种演出和电影、电视剧的赞助活动,以及广告宣传播出活动,全方位地推广和宣传自己的产品品牌,品牌价值大幅度提升。

  新中国成立前,我国的牙膏工业非常落后,不但规模小,而且工艺差,效率低。新中国成立后,在党和政府的正确领导和牙膏生产企业的积极努力下,行业的生产工艺、生产设备都呈现出快速发展,有些还是跨越式发展。

  牙膏的主要原料由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、香精和水组成。过去由于设备的落后,牙膏生产的制膏过程都是间歇式的分步法生产。即先将增稠剂、保湿剂、水、糖精等混合制胶,然后静置一段时间后加入摩擦剂、发泡剂、香精等进行研磨,真空脱水制成膏体。这种工艺一是时间长,二是不封闭,卫生条件不好。1954年后,由于设备的改进,有了封闭的储存罐,输送管道和新型加热、研磨、搅拌设备,制膏工艺逐步改为一步法封闭式生产,既保证了卫生安全,又节约了制膏时间。现在,不少企业还实现了主要原料的风送和全自动控制,进一步保证了制膏流程的安全和计量的科学。

  2、包装的生产发展与更新换代。牙膏行业的制管工作最初由人工站立操作,效率非常低。1966年中国化学工业社生产出第一条软管自动生产线,但生产效率还是偏低,每分钟仅有50支左右。上世纪80年代中期,部分厂家开始从国外引进200支/分钟的高速软管生产线,中国的制管落后面貌有所改观。进入90年代后,随着外企牙膏生产企业逐步进入我国,国外先进的制管企业,如爱索尔、三樱等也先后进入我国生产,带动和促进了我国的制管企业。现我国多数制管企业的生产能力已能达到120支/分钟,这一速度虽然与国外300支/分的速度相比还有不小的差距,但相比过去已是一个很大的进步,而且由于其价格低廉,受到不少中小企业的欢迎。

  随着制管机的发展,牙膏包装也在不断更新换代,由铅锡管先后更新为铝管、铝塑纸管、铝塑管、全塑管,其中每一次的更新都是一个新的技术进步,都给行业带来一次新的发展。

  国外从19世纪末,开始有了第一支铅锡管牙膏,20世纪50年代,完成了以铝管牙膏替代铅锡管牙膏的历史性转变。这时我国牙膏行业仍在生产铅锡管包装的牙膏。由于铅锡管不耐酸碱腐蚀,容易穿孔,使用这种低档次的铅锡管包装的皂型牙膏,质量难以控制。1961年初,上海的中国化学工业社确定了产品升级换代的方向,经过5年的反复实践,攻克了铝管生产工艺上的四大难关,使牙膏包装升级换代迈出了可喜的一步。1970年5月,上海牙膏厂率先在全国牙膏行业中实现从铅锡管皂型牙膏到铝管泡沫型牙膏“脱胎换骨”的历史性转变。这标志着我国只用了38年时间,就走完了国外60多年的历程。

  改革开放的初期,牙膏包装的国际潮流已出现复合管的势头。在其启发下,济南、天津市牙膏厂着手研制采用铝、塑、纸三种材料制作复合软管。当时的国家轻工业部给予大力支持,但由于原材料与设备速度等因素,难以达到规模生产的需求。

  到了80年代后期,在人们对洁齿和防治牙病要求并重的情况下,各种药物牙膏应运而生,占总产量的30%左右,并成为牙膏发展新的趋势。

  药物牙膏的出现,使铝管的弊端进一步暴露。因为药物牙膏中所含的一些成分会与铝管发生化学反应,使牙膏容易出现斑点等质量问题。要想大力发展药物牙膏,就必须解决这个问题。于是,国内部分牙膏厂在制作好的铝管内壁喷涂了一层很薄的像塑料一样的特殊物质,把牙膏和铝层隔离开,该项技术虽然减轻了质量故障,但并没有从根本上解决问题。

  90年代初,采用复合软管的时机逐渐成熟,台湾三樱公司在内地创办了一家复合片材生产厂,并具有一定的规模,与此同时,许多大中型牙膏企业引进了国外先进的制管设备,但由于当时的片材价格较高,国内生产大多仍采用铝管牙膏,铝塑牙膏主要用于出口。

  为在国内迅速普及复合软管的使用,牙膏包装业的科技工作者齐心努力,攻克难关,复合片材总厚度及其铝箔层的厚度不断降低,铝塑复合软管的片材价格也随之大幅降低,国内众多企业开始大举进军复合软管市场。

  至上世纪末,我国的牙膏包装软管已基本完成铝管到铝塑复合软管的过度,全国除酒店用旅游牙膏外,均采用了铝塑复合包装。进入21世纪后,随着爱索尔、宝柏等外资包装企业的进入,我国的牙膏软管包装改进升级又呈现出新的特色和趋势,一是包装的厚度不断减少,先是跨越了200m的界限,研发出了180m、甚至是160m的包装,个别企业还投入了150m包装的研发和使用。二是随着新型EVOH材料的使用,全塑软管技术逐渐成熟,成本也不断下降,占据了一定的市场份额,个别企业还在积极投入可降解包装的开发使用。

  包装产品的不断改进,不仅使牙膏包装的质量越来越高、安全性越来越强、外观越来越漂亮,而且为国家节约了大量的贵重原材料,为企业减少了几百亿元的生产成本,避免了更多的金属污染,功劳之显著,社会效益突出。

  我国牙膏产品的品种结构调整,始终从人们对牙齿的除垢、防龋、抗敏感、健牙龈、清新口气的需要出发,经过多年的不断研究探索,已从单一的清洁型牙膏,逐步发展成为包括清洁型、洁白型、防龋型、药物(含中、西药)型等四大类牙膏产品品种,为不同人群的口腔卫生和牙齿保健提供方便,深受消费者的欢迎。这是牙膏行业坚持以人为本,为广大消费者着想和服务的一大进步。

  建国初期,皂型铅锡管牙膏属第一代产品。即牙膏的发泡剂主要由肥皂来做,感官差。1954年上海牙膏厂研制成功中华和白玉水果香型牙膏,改变了牙膏单一香型的结构,受到广大消费者的欢迎,随后,水果香型牙膏很快在全国各牙膏企业推广开来,这是牙膏产品结构上的第一次更新。

  1963年以后,随着技术改造的开展,各牙膏企业先后研制成功泡沫型铝管牙膏,这一升级换代的成果,不但提高了牙膏产品质量,防止了皂型铅锡管牙膏因碱性腐蚀而引起的铅中毒,而且节约了国防和出口物资,降低了产品成本和销售价,使国家、企业、消费者均得到好处。

  第三代功效牙膏在我国早有生产。从广州生产的“二友”,重庆的“牙周灵”,上海的“消治龙”和天津的“氟化钠(皂型)”等含药牙膏开始,至20世纪80年代初,已有30多年的历史,但发展不快。1981年只生产5000万支,占总产量的6%左右。

  1979年合肥日化总厂研制成功止血、脱敏型的复方药物牙膏,是国内首创的中西药复方的合成洗涤剂型铝管加药牙膏,成功地应用氢氧化铝这一配伍性优良的新磨料,草香香型,成为具有我国独特风格的全新结构的第三代药物牙膏新产品,这是牙膏产品的又一次创新。1983年,我国药物牙膏产量已达3亿支,居世界药物牙膏产量的第二位,已占牙膏总产量的40%以上。

  在牙膏产品升级换代的同时,伴随着大量的研究工作,在广大科技人员的努力下,取得了不少具有突破性的科研成果。例如:膏体由皂基改为K12发泡剂后,由于轻质碳酸钙的比表面和吸水量等原因,K12的配伍性很差,制成的膏体易结粒和返粗,所以对磨擦剂的研究成为当时行业共同需要解决的问题。在轻工业部有关方面的支持下,组织了有关工厂的技术人员,找矿和勘探到方解石资源,并对色泽、湿度、硫化物、吸水量等做了大量的分析对比,进行了配方实验、选点、定点生产,至今有60%的牙膏磨擦剂仍是应用这项成果,取得了显著的经济效益。又如:具有中国特色的中草药牙膏的研制开发成功,使我国牙膏产品品种又增添了具有发展潜力的新成员,不仅得到国内消费者的欢迎,满足了不同消费层次的需求,而且受到国外消费者的青睐。

  我国出台的第一个牙膏产品标准为1957年制定,1958年试行,1967年在第三次全国牙膏工作会议上获得通过的部颁“牙膏暂行标准”。

  1972年5月轻工业部又组织起草合成洗涤剂型牙膏标准草案。在1978-1980年又对草案进行修订,1981年正式由轻工业部颁发,标准号为QB592-81,此标准为洗涤型标准。

  由于生产工艺技术的不断创新,新的原材料的研发,QB592-81牙膏标准在执行过程中出现了一些新情况、新问题。经轻工业部批准,1985年3月牙膏国家标准制订项目正式组织起草。当时主要由轻工业部牙膏蜡制品质量监督检测中心和上海牙膏厂进行准备,收集了英国、前苏联、罗马尼亚、波兰和我国台湾、澳大利亚、美国等国家的牙膏产品标准及检测方法,同时收集了部分国内外牙膏产品。1984年12月-1985年2月,经过三个月的努力,参考2200个测试数据,整理成牙膏国家标准草案第一稿,于1987年1月在哈尔滨审定通过,1987年3月呈报轻工业部。1988年3月1日该标准正式批准实施。GB8372-1987标准包含的技术指标主要为:稳定性、pH值、过硬颗粒、稠度、黏度、挤膏压力、泡沫、摩擦值、游离氟、细菌总数、重金属铅、砷、膏体、香味、包装、重量等必须指标。

  根据我国标准化工作管理规定,该标准从颁布到现在已经修订了三次(1995、2001、2008)。

  在制定和修改国标的同时,近年来,行业还根据需要,组织起草了“牙膏用原料规范”等国家标准和大量的行业标准。现该行业共有4个国家标准和12个行业标准(具体见附表1),部分产品、原料和检测方法标准仍在制定之中。

  新中国成立后,口腔护理用品一直属于国家轻工部门管理,从轻工业部到第一轻工业部、再到中国轻工总会、国家轻工业局,口腔护理用品的生产一直属于该部局的日化部门管理。2000年3月,国家轻工业局撤销,行业管理由行业协会承担,中国轻工业联合会负责协调。此后行业的产业政策由国家发改委审批颁布,行业标准先是由发改委审批,后改为国家工信部审批,行业的生产质量监督则由国家质检总局负责。2006年,为确保牙膏产品的质量安全,国家质检总局对牙膏产品实行了市场准入制度。为此,协会积极配合国家质检总局制定了牙膏产品的生产许可实施细则,并予以宣贯。受国家质检总局委托,协会已成立了全国牙膏产品生产许可审查部,对牙膏生产企业进行了逐一审查,在第一轮审查中,有102个牙膏生产企业通过审查,30家左右的企业撤销或自行停产。

  在行业管理工作中还有一点需要提及的就是行业组织的作用。该行业于1956年就成立了全国牙膏行业技术协作组,并在各大行政区设立分组。该组成立后,每两年召开一次大会,在主管部门的领导下作了大量的工作。一是先后组织了两次技术攻关会战,对于攻克皂型膏体的质量难关,解决铅锡管的破裂问题和K12型铝管牙膏的技术关键提出了切实可行的措施。二是开展了全行业的质量调研,为稳定我国的牙膏第二代产品,即K12型牙膏生产奠定了基础。三是协助国家主管部门制定牙膏标准并进行行业的质量评比。四是为各原料厂出谋划策,广开原料来源,提高原料质量。五是推广铝管自动线和开发符合塑料软管生产线等。

  1984年11月1日,牙膏生产行业在协作组的基础上成立了中国牙膏工业协会,并于2005年改名为中国口腔清洁护理用品工业协会。协会先后内设中国牙膏工业技术开发咨询服务有限公司、试验中心及情报服务中心、刊物编辑委员会、科学技术委员会等。二十多年来,协会在政府主管部门的指导和企业的支持下,积极主动的为政府、为企业、为行业服务,在政府与企业间有效地发挥纽带和桥梁作用,有力地促进了行业的迅速发展。

  一是加强信息咨询工作,为企业的发展改革提供依据。编制发展规划,建立了中国牙膏工业协会网站,开辟了行业信息,供求热线,为行业内外、国内外提供了大量的咨询服务。

  三是开展学术交流和研讨活动。协会定期研究行业发展中的技术难题,安排对重要课题的集体攻关,并就行业的新产品、新技术、新原料、新工艺的开发应用和牙膏企业的科学管理及市场开发进行研讨,增强了业内的学术气氛和科技创新意识。

  四是采取多种措施,推进行业向世界一流水平发展,鼓励和扶助现代化水平高、生产规模大、重视产品质量的牙膏企业发展。

  五是开展独具特色的行业打假工作。针对行业迅速发展中不断出现的假冒名牌产品严重扰乱牙膏市场的问题,从1995年开始,协会即组织了行业的联合打假工作,并每年召开一次打假工作会议,取得显著成效。

  六是结合行业发展的新形势和企业改革改制的实际,加强了行业的思想政治工作。协会于1990年成立全国牙膏行业职工思想政治工作研究会(后改为企业文化研究会),结合建立现代企业制度的实际,主动探索思想政治工作的新路子、新办法,取得明显成绩。

  牙刷是刷牙的主要工具,其历史发展前面已有介绍。新中国成立后,我国的牙刷工业是随着牙膏生产的发展而发展的,但由于牙刷的使用周期较长,其产量要小于牙膏的生产发展,以至于到现在我国的牙刷还没有在国家统计局和相关部门单列。目前我国的牙刷生产主要集中在扬州的杭集镇,另外,湖北、广东、广西各有一部分生产。2010年全国牙刷产量70.5亿支,销售量65.6亿支,其中出口38亿支,创汇4.03亿美元。现我国的牙刷产量已占全世界消费量的40%。

  漱口液是当今国际流行的,仅次于牙膏产品的通用口腔护理产品,具有沁人心脾的凉气;令人心情愉快;减少对牙龈的损伤;方便解决病人的口腔卫生问题;随时解决口腔异味;携带方便,用时随意。是刷牙的一种补充。

  正因为上述原因,在国外和国内的一些白领阶层,使用漱口液已成为一种时尚。漱口液是发达国家生产并率先进入我国的,现国内生产厂家在不断增多,除强生集团公司的李施德林品牌外,宝洁、高露洁广州美晨集团、重庆登康、上海白猫股份有限公司等也在生产。还有许多的企业在进行试制。有一些企业也在生产类似产品,如爽口液、口腔喷雾剂等,但其中很少有规模生产的。其中原因,一是市场宣传和营销工作做的不够;二是消费者接受度还比较低,但随着我国人民生活水平的提高会逐步有大的发展。

  牙粉起步早,历史短。十八世纪,英国开始工业化生产牙粉,并确实畅销了数十年。其早期的配方为粉状肥皂、碳酸钙、糖精、薄荷油、冬青油等,后来的配方有所改进,增加了香精和功效性成分,但由于牙粉包装的密封性差、不适合新的原料配方、使用不便等原因,在牙膏产品问世后,便逐渐被淘汰。现在国外仍有少数人在与牙膏间隔使用,但我国已几乎无人使用。

  牙线最初是作为牙医器械使用的,后来人们发现它不仅可以清除食物嵌渣,用于清除牙缝中的牙菌斑、软牙垢更是特别有效。牙线还可以刺激按摩牙齿周围的牙龈,增加牙龈的血液循环,预防和减轻牙龈疾病。因此,自20世纪80年代开始,欧美等发达国家率先采用新技术、新材料、新工艺将其改进为洁牙用品推向市场。牙线在市场上的出现,堪称洁齿方式的一次新革命,成千上万的人从中受益匪浅,解除了牙科疾病的困扰,也减少了因牙科疾病而引发的其他疾病。牙线目前在发达国家的使用已经极为普遍,是人们居家旅游不可缺少的生活必需品,饭后使用牙线对牙齿进行自我清理,就像人们饭前洗手,饭后漱口一样,成为日常生活中必不可少的一个程序。

  牙线对我国多数人来讲还很陌生,而在不少国家早已被应用了。多用尼龙线、丝线、涤纶线支结实而光滑的线。牙线的种类:

  ③牙线叉。牙线叉是一种辅助使用牙线的工具,适合家长或护理人员帮孩子或有特殊需要人士清洁牙齿邻面时使用。

  目前在我国,很少看到关于牙线护理口腔的宣传广告,人们在这方面的意识还很薄弱。如何向消费者传递更健康全面的护理知识,让他们接受新的护理工具和方式,是目前各牙线生产商们的当务之急。

  年全国牙膏产量76亿标准支,产值118亿元人民币,产量是全球的30%。牙膏出口8万吨,出口国家和地区110多个,但出口量只占全年生产量的15%,比轻工其他行业要少的多。现全国牙膏企业百余家,分布在以广东、江苏、上海、浙江、广西为主的16个省市自治区,且基本形成了3个阵营。第一阵营是由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”,该军团目前占据

  以上的市场份额。第二阵营是由冷酸灵、云南白药、纳爱斯、两面针、田七、黑妹、蓝天六必治、

  等一批二线品牌组成的“天龙八部”。该军团目前占据近25%左右的市场份额。第三阵营是最后

  牙龈护理类产品快速增长,随着云南白药集团对牙膏市场的进入,这一市场快速成熟,并急剧扩大。这说明人们对牙膏的使用已由早期的清洁、清新、预防疾病转变为更高层次的护理。2.

  天然环保的中草药牙膏市场渐热。如冷酸灵草本抗敏牙膏、两面针、田七、草珊瑚纯天然中草药牙膏、纳爱斯营养牙膏、竹盐牙膏、高露洁草本盐牙膏等。3.

  符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏成为众多品牌产品线中必备的产品类别,如联合利华公司的魔丽迅白牙膏、冷酸灵去渍亮白牙膏等。美白类口腔护理产品还衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值的产品。4.

  多功能牙膏产品开辟了新的市场卖点。有针对不同年龄层的产品、针对不同购买能力的产品、针对不同地区的产品以及针对不同功能需要的产品。如早/晚护理牙膏、中老年人专用牙膏、妇女孕妇专用牙膏、糖尿病人专用牙膏等等。(三)行业的生产环境、生产设备和生产工艺明显进步,部分进入世界前列。

  由于实行了生产许可制度,加之消费者更多的关注牙膏产品生产质量和外资企业的影响,以及企业家管理理念的转变。牙膏生产企业的生产环境、设备、工艺这几年都明显上升了一个台阶。过去那种手工作坊式的生产企业已全部淘汰,出现了一大批规模大、管理严格、设备先进、工艺自动化的现代生产企业,如重庆登康口腔、柳州两面针等已具世界一流水平。

  年,国家标准委正式批准成立由协会牵头的全国口腔护理用品标准化技术委员会。现标委会已积极开展工作,并确立了行业标准体系,行业标准将更加完善。

  企业经营水平提高,市场经验增加。经过三十多年的改革发展,牙膏生产企业特别是本土牙膏生产企

  业的经营管理理念和市场操作水平已趋于成熟,并逐步在市场竞争中显现。多数企业加大了科研投入,甚至建立较大型的研发中心,不断推出适合市场消费需求的产品,如两面针、重庆登康、云南白药等;加大了产品宣传力度,学会了利用不同媒体,不同方式的宣传促销手段;传统的销售渠道正在改变,现代销售渠道已占近

  ;价格机制灵活,企业利润有所上升。牙膏企业多数已不再走过去那种同质低价竞争的路子,而是争取差异化经营,采取重品牌、重效益的办法,寻找到了各自的细分市场空间,价格有所提高,利润有所增加;初步建立了危机应对机制,能积极维护企业利益。

  企业结构发生较大变化,品牌集中度加快。牙膏生产行业中现在纯国有企业只有重庆登康、云南白药两家,国有控股企业

  家,其余均为民营或股份制、外资、合资企业。一些制药、化妆品或洗涤企业如云南白药、纳爱斯、隆力奇、立白等近几年陆续进入了牙膏生产行业,为该行业增添了活力和持续发展力。与此同时,行业的集中度在加快,前10家企业产量已占全行业的85%以上。

  行业研发和市场宣传工作得到口腔医学界的更多支持和配合,并逐步机制化和规范化。牙膏行业协作组于上世纪五十年代就提出了“医工商联合共同做好中国的口腔护理事业”口号,之后,与口腔医学界一起作了大量的口腔健康教育宣传活动,促进了行业的发展。最近几年,与卫生部的口腔卫生处和相关协会组织联系的更为紧密,活动效果也更为显著,如去年在全国开展的“微笑中国”口腔健康教育宣传活动和每年的“爱牙日”活动以及共同支持建设口腔研发中心等,今后,双方还将继续开展口腔健康的公益宣传活动和功效评价以及研发推进活动等。

  牙膏行业的管理现已分属于工信部、发改委、质检总局等多个部门,其中在国家质检总局挂靠在大化妆品类。根据国际上牙膏产品的管理分为化妆品、药品、医药部外品或结合品的情况,我国的牙膏产品管理将来也可能会根据其功效和用途分属多个部门进行管理。由于行业管理的不断演变,行业组织的作用日显重要。现行业的管理、政策诉求、标准制定、规划发展等均由协会提出并配合执行。协会对行业的号召力、凝聚力越来越强,彰显了自己应有的地位和作用。

  希望的未来(一)规模加大,出口增加。我国的口腔护理用品行业仍是一个发展中的行业,随着我国人民生活水平的不断提高和口腔健康意识的增加,以及城市化进程的加快,口腔护理用品行业的生产规模将有较快的增长,其中漱口水的增长可能会更快一些。与此同时,产品的出口量会因物美价廉和中草药的天然优势以及国际营销经验的增加而增加,国产品牌将会在国际占有一席之地。

  (二)产品继续向多元化发展,具有民族特色的产品会进一步受到欢迎。由于市场消费需求的增加,牙膏产品会继续向多元化方向发展,不同功能、不同香型、不同包装、不同档次的产品会进一步增加,其中由于中草药牙膏的天然环保和护理特色会进一步受到消费者欢迎,美白和清新口气的产品也将会增加市场份额,无氟防龋产品也会赢得市场一席之地。

  (三)激烈的市场竞争会继续存在,现有结构仍然难以稳定。基于巨大的市场容量,跨国公司会进一步加大在中国的投入,后起的优势企业会加紧抢占市场的前沿,原有的大型本土企业也会极尽全力保持现有阵地。因此,行业的市场竞争仍将是激烈的。竞争将会给行业带来一些新的变化,企业的兼并整合仍将继续,市场宣传进一步加大,销售渠道会部分转向

  和网络渠道等。(四)行业研发力度不断加大,重点领域会有所突破。由于市场和企业发展的需要,以及国家政策和行业组织的支持,企业会进一步加大科研工作的投入,重视研发人员的培养、研发中心的建立,与大专院校和科研院所的合作。协会将有组织的加大科研工作交流和重点科研中心的建设,初步建成行业的科研体系。中草药牙膏、无氟防龋牙膏以及可回收降解的牙膏软管将是今后几年行业的重点研究课题,并会有所突破。

  (五)行业管理更加规范,标准化进程加快。行业将继续实行生产许可管理,并根据情况逐步提高标准,在一定时间内限制新的企业进入,淘汰少数弱小企业,推进企业的现代化进程。对原料企业的管理力度将加大,逐步促其向现代化、规范化发展。行业的标准工作将按照“十二五”规划加紧进行,并快速在重点课题和方法标准上突破,力争在五年之内完成其体系,并尽力使其国际化。通过标准体系的加快建立,行业产品质量将继续在稳定中提高,以带动市场的发展和产品出口。

  中国的口腔护理用品行业是一个发展中的行业,也是一个充满希望的行业,我们相信,有党和政府的大力支持,有全体行业同仁的不懈努力,有口腔医学界的帮助和支持,我国的口腔护理用品行业在今后的几年一定会又好又快的发展,一定会为我国人民乃至全世界人民的口腔健康作出新的应有贡献。

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