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2019年第一季度

2019年第一季度

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-16 18:01    浏览量:

  近年来,在宏观经济发展速度减缓的大背景下,家电市场依然保持健康的发展状态。更新换代速度快、产品价格较低等特点,使得小家电更能满足消费者的细分需求,受年轻消费主力及丰富的产品品类影响,个护小家电表现突出。

  据中怡康时代数据显示,2019年第一季度小家电零售额整体处于增长状态,厨房烹饪类零售额43亿元,同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元,同比增长11.4%;环境家居类零售额74亿元,同比增长-4.9%;个人护理类零售额30亿元,同比增长40.1%。

  在同比增速高于10%的产品中,个人护理类产品,美发系列与电动剃须刀增幅最高。美发系列零售额14.8亿元,同比增长49.3%,与电动剃须刀零售额14.9亿元,同比增长32.1%。

  据业内专业人士预计,至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元,个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元,2015-2020年复合增长率为15.5%。在个人护理行业300多亿市场份额中剃须刀占80%左右,电吹风约占12%左右,美容电器占8%。

  从以上数据不难看出,对于家电市场尤其是小家电市场,前景一片光明。并据统计,以小家电产品人均保有量来看,目前我国小家电产品人均保有量还显著低于欧美及日韩等国家,低保有量及低普及率这也意味着未来市场发展空间大、潜力大。

  除此之外,数据显示,个护小家电市场的增速逐渐高于小家电整体增速水平,在整体小家电市场的比重也在逐年提升。随着不断有新的初创企业和大企业进入个护领域,个护小家电领域正在从蓝海慢慢变红。

  个人护理小家电大致发展为六大类:毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头发护理、美甲护理等。受经济发展以及消费观念转变的影响,消费者对个护家电的关注度越来越高,个护小家电的新品类逐渐丰富,个护电器的销售也呈现井喷式增长。

  伴随着人口结构、经济收入的变化,对于高端化产品的关注促进品类内部产品升级及品牌更迭。个护市场增速加快,例如,卷发器成为增长明星,相较于2018年第一季度,2019年第一季度卷发器出现惊人增幅,电商同比变化增幅206.9%。

  品质生活拉动美发家电市场增速加快,2019年第一季度,美发系列电商市场零售额同比增长49.3%。

  以TCL为例,TCL于2019春季发布会现场推出了T-LIFE面向个人的产品,带来仙女三件套,包含小黑裙-智能V脸射频美容仪,小魔仙-魔颜智能美妆镜,魔法棒-光波双净智能牙刷。TCL将黑科技与智能的完美结合,打破固有思维将高端注入小家电市场,在家便可以体验美容院级别的品质享受。

  消费者不再满足仅限于使用,消费者的需求多样而更易实现产品溢价。差异化和黑科技,将原本几十块钱的产品,均价推高至以往价格的几倍甚至十几倍。近年来,由于颜值经济的驱动,越来越多的年轻女性追求高颜值,在此契机下,市面上出现了各类智能化、个性化标签的新颖、时尚的美容小家电。

  当今消费者正经历从“低价为王”向“品质为王”的转变,更具科技感、未来感及时尚感的产品,对于追求个性的年轻消费者更具吸引力。即使定价高出同等产品很多,但因极强的产品力,以消费者需求为前提,深度融合用户的使用痛点,为用户提高高品质的体验,从而让用户为高科技、高质量而买单。

  传统渠道如百货商店在产品之外提供了体验式、定制化的服务,作为中高端品牌主要销售渠道的地位将继续保持,电商渠道受互联网红利影响,打破了传统渠道在地域限制,线上展示、营销亦创造了新的流量入口。相较于传统的营销模式,在互联网+的推动下,网红经济不容小觑,线上市场更是重中之重。

  国内企业持续加大销售投入,目前在渠道补贴、营销花费和推广投入等方面,头部国内企业投入水平已不输国际同行,但建立长期的品牌认知和信任度尚需时间。技术不仅仅是推动力,需求才是决定市场的根本。

  对于进入个护家电领域的初创企业来说,培养用户消费习惯是一个大问题,但解决这个问题的途径并非需要烧钱补贴或密集宣传,而是对产品实施创新性。线上线下双管齐下,构建产品生态链,运用互联网经济,引入网红效应,帮助消费者了解产品、认识产品,做到品质小家电的普及。

  目前行业增长迅速,新进玩家也越来越多,但行业洗牌即将来临,存留玩家会屈指可数。市场在同步发展,虽然个护家电领域是一个大的赛道,但是未来头部效应将越来越明显,技术壁垒、产品品质、工业设计、渠道铺设和品牌宣传等都将考验着剩下的玩家。

  高端、品质与普及相结合,相较于大家电,消费者更加容易接受小家电市场带来的变革。未来,在5G技术的加持下,互联网将更加便捷,小家电以其易展示、精巧、便于运输等优势,其线上市场的推广模式将越来越受消费者青睐。

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