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作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-09 09:18    浏览量:

  一年一度的“七夕”佳节将至,消费市场再次硝烟弥漫。时下,年轻一代对“情人节”十分重视,但在看越来越常规的“浪漫约会、心意礼物”思维之下,如何准确挖掘“七夕”期间消费者真正的痛点,精准出击,成为了各大商家品牌面临的一大挑战。

  餐饮是消费者七夕活动的重要环节,而西餐由于浓厚的仪式感氛围,成为占比很大的消费选择。但目前,一二线城市消费者普遍面临着许多限制:外出享用西餐,往往订位难、排队长,就餐环境缺乏私密性,影响约会氛围,高端餐饮也存在氛围不够随意、价格昂贵、难以预定等问题。另一方面,如若想在家中享受西餐,食材品质、烹饪技术、环境氛围布置等,又成为国内消费者难以解决的问题。

  可见,种种限制的存在,既为餐饮品牌争夺“七夕”机会提出了不小的挑战,也为具有足够洞悉力的团队留出了待填补的空白。

  8月聚划算超级联盟日,看准消费者需求与痛点,联合绝世牛排,家乐,巴拉利尼等8大七夕场景品牌发起七夕节西餐大联盟活动,为消费者切实解决西餐就餐的难题,既有效促进了节日的销售,同时也提高了联盟品牌在消费者中的知名度和美誉度。

  都市年轻人普遍身陷“忙碌悖论”:一方面,“越来越少的陪伴”是为了越来越好的生活,另一方面,长期加班、忙碌之下,共度的时间极少。这成为值得“七夕”场景深挖的消费者心声。

  超级联盟日倡导“真爱反人潮,远纷扰,这一晚放下所有焦虑与浮躁,亲手烹饪一顿大餐,美食配美酒,共度专属的二人世界”,并邀请了因喜爱旅行与烹饪而聚拢高人气、极具文艺与乐活气质的台湾人气男演员利晴天,担任“联盟主张人”。通过微博平台,发动“利晴天礼盒开箱VCR”、七夕节二人世界话题快问快答等活动,将“二人专属世界”理念以及品牌优质、有品位、极具人情味的形象传递出去。

  活动精准注重仪式感的年轻白领,忙于工作的商务男士,困于家务的家庭主妇,推出易于烹饪的牛排产品组合以及西餐场景的红酒,香氛,巧克力,让消费者一站式购齐七夕大餐食材

  都市白领普遍对西餐乐于接受、好感度高,但西餐烹饪的高门槛却令人们望之却步。特别推出的“超级联盟七夕定制礼盒”,针对厨艺小白人群,一站式解决七夕牛排红酒大餐,同时免受节日交通拥堵、人满为患之苦,打造出令消费者无法拒绝的诚意礼品。

  在线上充分预热传播的同时,线下新零售快闪店的同期出击,令消费者实实在在地感受到产品的吸引力。8月7日-8月8日,线下快闪店隆重开幕。本次快闪活动中,消费者可在品牌展区感受产品,并扫码进行互动。“二人世界”现场试吃互动环节,极具趣味性,更易吸引年轻情侣及夫妻青睐,聚拢人气。另外,现场还鼓励用户下载聚划算APP,关注品牌即可参与现场抽奖赢取礼盒、红包,增进了传播。

  “七夕”佳节是各大商家品牌必争之地。在看似成熟的消费行为背后,其实仍存在着有待深挖与解决的痛点。

  本次七夕节西餐大联盟结合“线下快闪店+线上GIF态度海报+线上品牌互动海报+精品创意礼盒”一套组合拳联合出击,联盟主张视频共计播放量:100万+人次,超级联盟日微博线万,线万+,活动有效实现全网千万人次的流量曝光。正是基于对人们现实生活中存在问题的精准洞悉,打出了一场销量与好感双升的胜仗。

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